Введение
Умение общаться с людьми - это товар, который можно купить так же, как мы покупаем чай или кофе, и за этот товар я готов заплатить больше, чем за что-либо другое.
Дж. Д. Рокфеллер
Мы часто сталкиваемся с проблемой как быстро и убедительно можно продемонстрировать результат работы любимого Вами продукта. Многие из Вас уже присылали нам результаты успешного подписания соглашения или гарантированной продажи продукта после его удачной презентации. В данной брошюре мы представляем Вам способы эффективной и убедительной демонстрации работы линейки всех ЭМ-препаратов.
ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РЕЗУЛЬТАТИВНОЙ ПРЕЗЕНТАЦИИ-ПРОДАЖИ ПРОДУКТА
Название этапа, цель |
Задачи этапов |
Знания и умения |
1 этап |
- привлечь внимание слушателя; |
Знать ключевые моменты первого впечатления. |
2 этап |
- выяснить потребности и запросы клиента, узнать, чем он владел или пользовался до этого; |
Знать вилы вопросов. Уметь задавать вопросы (техника СПИН), активно слушать, владея техниками. |
3 этап |
- показать свойства и выгоды своего продукта; |
Знать основные точки воздействия на клиента. |
4 этап |
- усилить убедительность сказанного; |
Знать основные источники возражений, типичные возражения. |
5 этап |
- подвести итоги сказанному; |
Знать моменты, удобные для совершения сделки. Уметь правильно реагировать на отказы. |
УСТАНОВЛЕНИЕ КОНТАКТА
На этом этапе важно не что Вы говорите, а как вы говорите! (темп речи не более 120-140 слов в минуту)
- шаг - улыбка
- шаг - приветствие
Здравствуйте! Надеюсь, у вас есть минута свободного времени, чтобы выслушать мое предложение? Минута - это немного. Вы согласны?
- шаг - комплимент
Замечательно! Приятно иметь дело с общительными и открытыми людьми.
- шаг - стартовое заявление
Я сотрудничаю с Российским потребительским обществом «АРГО». Сейчас наша компания работает над проблемой внедрения органического земледелия, способствующего повышению плодородия почвы и урожайности возделываемых культур. Согласитесь, что эта проблема важна, не правда ли?
- шаг - комплимент
Очень хорошо, что вы задумываетесь над этим.
- шаг - продолжение стартового заявления
Мы проводим социологические опросы, собираем данные и рассказываем о замечательной продукции нашей компании - препаратах «ЭМ-технологии», использование которых способствует оздоровлению и повышению плодородия почвы. Мы думаем, что это интересно всем. Вы согласны?
- шаг - назначение встречи
Когда нам будет удобно обсудить эту тему? У вас прямо сейчас найдётся 20-30 минут свободного времени, или мы назначим встречу в удобное для Вас время?
- шаг - завершение встречи (1 вариант)
Благодарю, что у вас нашлось время и Вы поддержали нас, мы готовы выслушать ваши пожелания. Будем рады встрече!
8. шаг - завершение встречи (2 вариант)
Что ж, спасибо, что уделили нам минуту внимания. Очень жаль, что наша информация вас не заинтересовала сейчас, но если у вас возникает желание получить информацию и консультации специалистов, вы можете всегда обратиться по телефону. Будем рады встрече!
СБОР ИНФОРМАЦИИ
ЦЕЛЬ: дать осознать клиенту его потребность в данном продукте.
ПРОБЛЕМНЫЙ ВОПРОС: Какими средствами для улучшения плодородия почвы вы пользуетесь?
ПРЕДПОЛАГАЕМЫЙ ОТВЕТ КЛИЕНТА: Активное слушание. Это очень интересно. Не могли бы вы уточнить...
ИЗВЛЕКАЮЩИЕ ВОПРОСЫ:
- Почему вы выбрали именно это средство?
- Что вам доставляет неудобства?
- Помогает ли это вам избавиться от вредителей? От сорняков?
- Позволяет ли это вам рассчитывать на то, что урожай с каждым годом будет увеличиваться?
- Уверены ли вы в том, что использование именно этого средства даст вам питательные плоды, которые будут улучшать состояние вашего здоровья?
- Помогает ли использование этого средства надеяться на то, что рыхлением почвы вам вскоре не надо будет заниматься?
ПРЕДПОЛАГАЕМЫЙ ОТВЕТ КЛИЕНТА:
Активное слушание. Я вас правильно понял, что самым важными критериями для вас являются цена, эффективность и простота в использовании?
Направляющий вопрос: Вам наверняка интересно предложение более совершенного, дешёвого, качественного и удобного комплекса средств для улучшения плодородия почвы, повышения урожайности и защиты от большинства болезней и вредителей?
ПРЕЗЕНТАЦИЯ КОММЕРЧЕСКОГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ
ЦЕЛЬ: сформировать потребность иметь именно ваш продукт.
ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ СПРАВКА
- Соблазняйте клиента не свойствами, а выгодами вашего продукта;
- Умейте переводить свойства в выгоду;
- Презентуйте свойства избирательно - те, что интересны клиенту (вы это должны выяснить на этапе установления контакта);
- Создавайте красивые, вкусные образы в сознании покупателя;
- Сочетайте логические и эмоциональные методы воздействия;
- Знайте основные точки воздействия на клиента.
ПРАКТИЧЕСКИЙ ПРИМЕР
- Наш комплекс препаратов «ЭМ-технологии» состоит из Эффективных Микроорганизмов, которые являются основными поставщиками питательных веществ для растений, что позволит вам вырастить качественный урожай, который будет не только вкусен, но и полезен для вас и вашей семьи.
- Это нетрадиционный метод, вы согласны?
Пауза для предполагаемого ответа клиента.
- Уникальное действие нашего комплекса состоит в том, что препарат состоит из живых микроорганизмов, которые постоянно будут размножаться в почве, обеспечивая тем самым долгосрочность работы удобрения.
- Это для Вас важно?
Пауза для предполагаемого ответа клиента.
- При использовании ЭМ-технологии в почве бурно развиваются не только микрофлора, но и почвенная фауна, представленная дождевыми червями, которые являются наиболее активными почвообразователями. Для вас это означает, что нет необходимости в дальнейшем перекапывании почвы, вы экономите время и силы на перекопке, а качество почвы от этого только улучшается.
- Это вам интересно?
Пауза для предполагаемого ответа клиента
- Наличие фотосинтезирующих бактерий в нашем комплексе способствует росту и содержанию других эффективных микроорганизмов в почве, которые, в свою очередь, улучшают растворимость фосфатов, доставляя растениям недоступный ранее фосфор, что позволит вам собрать плоды, насыщенные необходимыми микроэлементами. и улучшит качество продукции с вашего участка.
- Это не может оставить равнодушным никого, не так ли?
Пауза для предполагаемого ответа клиента
- Действие молочнокислых бактерий, представленных в нашем комплексе «ЭМ-1», направлено на подавление вредного микроорганизма Fusarium, вызывающего болезни растений, что позволит вам не беспокоиться относительно болезней растений на вашем участке. собрать здоровый урожай.
- Это вам интересно?
Пауза для предполагаемого ответа клиента
- Ферментирующие грибы быстро разлагают органические вещества, производя этиловый спирт, сложные эфиры и антибиотики. Они подавляют запахи и предотвращают заражение почвы вредными насекомыми и их личинками. Следовательно, в почвах, заселённых ЭМ, растения развиваются в исключительно благоприятных условиях, для вас это значит, что при использовании ЭМ-технологии можно улучшить плодородие почвы на вашем участке, увеличить урожайность, избавить растения на вашем участке от болезней и вредителей. получить качественный урожай для вас и вашей семьи.
- Это вам интересно?
Пауза для предполагаемого ответа клиента
- С помощью препарата «ЭМ-1» вы сможете по инструкции приготовить «ЭМ-компост», являющийся наиболее эффективной основой высоких урожаев, это позволит вам сэкономить ваши средства для приобретения других препаратов.
- Это вам интересно?
Пауза для предполагаемого ответа клиента
- Ну, и еще один очень важный факт. ЭМ-технологии применяются не только на садовых участках, но и при выращивании животных, комнатных растений, обеззараживании воды в водоёмах и даже в быту. Для вас это означает,что знакомство с этой уникальной технологией открывает массу замечательных возможностей, направленных на улучшение качества вашей жизни и жизни членов вашей семьи.
- Вас заинтересовал этот уникальный метод?
Пауза для предполагаемого ответа клиента
Метод эмоционального воздействия
А теперь представьте: в этом году на садовом участке Вы собираете урожай в 2 раза больше, чем в прошлом. На следующий год почва на вашем участке становится всё более рыхлой и плодородной. Плоды, собранные на вашем участке, не подвержены никаким болезням, вы и думать забыли, что такое мучнистая роса. А урожай, выращенный при помощи ЭМ-технологии, хранится значительно лучше и дольше.
РАБОТА С ВОПРОСАМИ И ВОЗРАЖЕНИЯМИ
ЦЕЛЬ: Разрешить сомнения, создать уверенность.
ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ СПРАВКА
- Умейте правильно воспринимать вопросы и возражения - любите и приветствуйте их;
- Реагируйте на них позитивно. Ваша реакция проявляется следующим образом: 55 % - ваше лицо; 7 % - слова, которые вы говорите; 38 % - интонация сказанного.
ОСНОВНЫЕ ИСТОЧНИКИ ВОЗРАЖЕНИЙ
- Клиента устраивает предложение, но нужна дополнительная информация;
- Клиент хочет сопоставить условия качества и цен аналогичных продуктов, предложенных на рынке;
- Возражение как вежливый отказ от вашего предложения.
ТИПИЧНЫЕ ВОЗРАЖЕНИЯ
- Это дорого;
- В другой раз;
- Нет надобности;
- Нужно подумать.
ТЕХНИКА ОТВЕТА НА ВОПРОС
Шаг 1. Поблагодарить за вопрос («спасибо за интересный вопрос»);
Шаг 2. Уточнить вопрос («я правильно вас понял...»);
Шаг 3. Ответить чётко без деталей;
Шаг 4. Уточнить, дали ли исчерпывающий ответ. Привести ещё один практический пример;
Вопрос: где я смогу приобрести информацию о данном препарате?
Шаг 1. Замечательно, что вы спросили об этом!
Шаг 2. Я вас правильно понял, вы интересуетесь тем, где можно приобрести дополнительную информацию по применению ЭМ-технологии?
Шаг 3. Я являюсь вашим консультантом, и в мои обязанности входит обеспечить вас необходимой информацией, а также послепродажное обслуживание. Поэтому я оставлю вам свой телефон. Как только возникает необходимость, вы звоните мне, и мы договариваемся о встрече.
Шаг 4. Я ответил на ваш вопрос?
ТЕХНИКА РАБОТЫ С ВОЗРАЖЕНИЯМИ
Шаг 1. Выслушать;
Шаг 2. Присоединиться к возражению («Вы абсолютно правы, это волнует большинство людей...», «очень хорошо, что вы об этом спросили...»);
Шаг 3.Конкретизировать возражение («я правильно вас понял...»);
Шаг 4. Изолировать возражение («это единственное, что вас волнует и останавливает?»);
Шаг 5. Ответ;
Шаг 6. Узнать, разрешили ли сомнения («я ответил на ваш вопрос?», «я разрешил ваши сомнения?»).
Если сомнения не разрешены, повторить шаг 1 - шаг 6.
ПРАКТИЧЕСКИЙ ПРИМЕР
Возражение: это очень дорого!
Шаг 1. Внимательно выслушать;
Шаг 2. «Вы правы, вопрос стоимости волнует абсолютно большинство...»;
Шаг 3. Я правильно вас понял, Вы считаете, что (стоимость концентрата ЭМ-1) рублей за уникальный комплекс, которого хватит для обработки 10 соток земли, из которого можно приготовить ещё несколько препаратов, столь же необходимых для повышения урожайности, в том числе и ЭМ- компост, который затем можно будет приготавливать из года в год, имея первооснову - это дорого?;
Шаг 4. Это единственное, что вас останавливает?;
Шаг 5. Хорошо, давайте подумаем вместе. Сколько стоит машина навоза (или другой вариант)?
- Использование этого количества удобрения хватит на участок какой величины?
- Во сколько раз гарантировано увеличение урожайности?
- Сколько вредных микроорганизмов вы внесёте в почву вместе с навозом (понимая, что полученные ферменты не гарантированно от здорового животного)?
- С какой периодичностью вы удобряете почву на вашем участке?
- Сколько финансовых средств у вас уходит затем на борьбу с болезнями и вредителями?
Шаг 6. Так вот, цена за уникальный комплекс:
- которого хватит для обработки 4 га земли;
- который увеличит урожайность на вашем участке минимум в 2 раза за этот год, внесёт необходимые микроорганизмы, которые будут постоянно размножаться, улучшая состояние почвенного покрова;
- из которого можно приготовить ещё несколько препаратов, столь же необходимых для повышения урожайности, в том числе и ЭМ-компост;
который затем можно будет приготавливать из года в год, имея первооснову…
...всего за … рублей. Я развеял ваши сомнения?
ЗАВЕРШЕНИЕ СДЕЛКИ
Сделайте прямое предложение и выдержите паузу. Проигрывает тот, кто после этого начинает говорить первым: «Я предлагаю вам приобрести комплекс ЭМ-технологии для улучшения плодородия почвы на вашем садовом участке»...
- Использование приёма «дефицита»;
- Использование факторов стимулирования покупки:
- «Если вы приобретаете весь комплекс сразу - вам в подарок предлагается брошюра «Байкал ЭМ-1 - чудо-технология»;
- «Если вы приобретаете весь комплекс сразу - вам предоставляется 5 % скидка».
- Приём «Выбор без выбора»:
- «Вы приобретёте только препарат «ЭМ-1» или вместе с «ЭМ-патокой»?»;
- «Вы приобретаете один концентрат «ЭМ-1» или воспользуетесь моим предложением о скидке?»
- Закрытие сделки посредством пяти вопросов:
Вопрос 1. Должна быть веская причина для вашего отказа. Могу я узнать, в чём она заключается?
Вопрос 2. Предположим, вы смогли бы убедиться, что... Тогда вы ответите положительно?
Вопрос 3. Что вас могло бы убедить?
Если клиент сказал: «ДА»:
- Поддержите его ещё раз;
- Гарантируйте послепродажное обслуживание;
- Назначьте следующую встречу, оставьте свои координаты.
Если клиент сказал: «НЕТ»:
- Выясните причину отказа (это поможет вам улучшить своё предложение в дальнейшем);
- Поблагодарите за внимание;
- Спросите, кого из его знакомых могло бы заинтересовать Ваше предложение, возьмите координаты;
- Оставьте свои координаты на тот случай, если это предложение может заинтересовать впоследствии;
- Расставайтесь с хорошим настроением - «оставьте двери открытыми».